Software de IA para Marketing Farmacéutico con Brand Intelligence
Conecta la evidencia científica, competitiva y de mercado para descubrir insights relevantes para la marca, reforzar el posicionamiento y construir mensajes respaldados por evidencia con trazabilidad completa de las fuentes.
Tu narrativa de marca es tan sólida como la evidencia que la respalda
Los equipos de marketing en salud son dueños de la narrativa, pero a menudo dependen de Medical Affairs para encontrar y validar la evidencia científica que la sustenta. El resultado es un bucle lento: redactar un mensaje, esperar la revisión médica, reescribir y repetir. Mientras tanto, la nueva evidencia y las publicaciones de la competencia pueden dejar obsoleto el posicionamiento de marca antes de que los materiales lleguen al mercado.
Cómo funciona Centivence para un equipo de marca
Defines tu marca y tu área terapéutica
Indicas el producto, los competidores y el área de enfermedad que te interesan. Desde ese momento el agente vigila de forma continua la literatura científica y los abstracts de congreso — sin búsquedas manuales y sin esperar a la siguiente revisión bibliográfica.
La evidencia llega puntuada y ligada a tus claims
Cada nueva publicación se evalúa por relevancia y se cruza con los claims que ya utilizas, de modo que ves de un vistazo qué mensaje refuerza, cuál pone en riesgo y qué materiales quedan afectados.
Generas el mensaje desde la evidencia que seleccionas
Eliges los artículos que sostienen tu argumento y la plataforma redacta el mensaje de valor a partir de ellos. No se inventa nada: cada frase lleva la fuente de la que procede, así que el borrador llega a MLR con las referencias adjuntas.
Tus materiales se mantienen vigentes
Cuando la nueva evidencia cambia el panorama — o publica un competidor — se te avisa de qué claims y qué materiales hay que revisar, con trazabilidad de qué cambió y por qué. Medical revisa, ya no tiene que investigar.
Lo que tu equipo de marca puede hacer con Centivence
Seis usos que hoy consumen semanas de coordinación entre marketing, medical y market access.
Entérate en el momento en que un competidor publica
Centivence vigila las publicaciones y los abstracts de congreso de tus competidores en tu área terapéutica, te dice a cuáles de tus claims afecta cada uno y te pone la comparativa en la mano el mismo día — no en la siguiente revisión del brand plan.
Descubre el AI Evidence FinderUna narrativa de lanzamiento coherente entre mercados
Cada afiliada trabaja desde la misma base de evidencia, así que las adaptaciones locales se mantienen alineadas con la historia global. Cuando la evidencia cambia, todos los mercados ven qué cambió y por qué.
Descubre el AI Value CreatorClaim substantiation
Cada mensaje sale con su evidencia adjunta y su nivel de soporte. MLR revisa, no investiga.
Posicionamiento con base
Construye la propuesta de valor sobre lo que la evidencia sostiene hoy, no sobre lo que se asumió en el brand plan anterior.
Materiales y campañas
Slides, copy y materiales de congreso construidos desde el repositorio, con citación trazable desde el primer borrador.
Brand plan continuo
El plan deja de ser un documento anual: se actualiza con la evidencia que va llegando, con trazabilidad de qué cambió y por qué.
Convierte la evidencia científica en mensajes de marca.
Usa Centivence para mantener tus claims respaldados por evidencia, tus materiales al día y tu narrativa coherente en todos los mercados.
Reservar DemoCentivence reúne todos los datos que necesitas en un solo lugar
Accede a artículos científicos, ensayos clínicos y tus propios documentos — todo en una plataforma pensada para equipos de marca y marketing.
Artículos científicos
Busca en más de 232 millones de artículos científicos.
Actualización semanal
Fuentes incluidas
Ensayos clínicos
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Preguntas frecuentes
¿Tienes más preguntas? Escríbenos un email.
¿Cómo puede la IA ayudar a los equipos de marketing farmacéutico?
El marketing en life sciences está limitado por lo que sostiene la evidencia, así que las aplicaciones útiles de la IA son las que acortan la distancia entre una publicación y un mensaje utilizable: cribar literatura por relevancia, resumir estudios, seguir los claims de la competencia y redactar copy a partir del material original. Centivence cubre ese bucle y mantiene cada resultado enlazado al artículo del que procede.
¿Qué es la sustanciación de claims y por qué ralentiza a los equipos de marca?
La sustanciación de claims es el proceso de demostrar que cada afirmación de marketing está respaldada por evidencia científica concreta. Ralentiza al equipo cuando el claim se escribe primero y la evidencia se busca después, porque convierte la revisión médica en un ejercicio de investigación. Centivence invierte el orden: seleccionas la evidencia y el AI Value Creator redacta el mensaje a partir de ella con la cita ya adjunta.
¿Cómo se puede acelerar la revisión MLR?
La mayor parte del retraso en MLR viene de que el revisor tiene que localizar y verificar las fuentes de cada claim en lugar de juzgar el claim en sí. Enviar los materiales con la referencia adjunta a cada afirmación elimina ese paso. Con Centivence los borradores llegan a revisión ya referenciados, de modo que medical revisa en lugar de investigar.
¿Cómo se siguen los claims y las publicaciones de la competencia?
El seguimiento manual depende de que alguien se acuerde de mirar, así que los datos del competidor suelen aparecer semanas después de publicarse. La monitorización continua sobre revistas y abstracts de congreso cierra ese hueco. El AI Evidence Finder de Centivence vigila tu área terapéutica y señala a cuáles de tus claims afecta cada nueva publicación.
¿Cómo se mantiene coherente el mensaje de marca entre mercados?
La incoherencia suele empezar cuando cada afiliada reconstruye el argumento desde sus propias fuentes. Trabajar sobre una única base de evidencia curada mantiene las adaptaciones locales ancladas a la misma historia global. Centivence guarda esa base en un Repositorio de Evidencia IA compartido, así que cada mercado adapta la misma narrativa en lugar de escribir una nueva.
¿Se puede usar contenido generado con IA en entornos farmacéuticos regulados?
Sí, siempre que el resultado sea trazable y revisable: cada afirmación debe remitir a una fuente verificable y el proceso de revisión médica, legal y regulatoria sigue aplicándose. Las herramientas de IA genéricas fallan esa prueba porque producen texto sin atribuir. Centivence genera únicamente a partir de la evidencia que has seleccionado y devuelve la cita con cada mensaje.
¿Cómo sabes que un material de marketing se ha quedado obsoleto?
Los materiales caducan en silencio: un nuevo estudio o una lectura de la competencia cambian el panorama y nadie lo advierte hasta el siguiente ciclo de planificación. Centivence avisa cuando una fuente que respalda uno de tus claims queda superada, y te dice qué materiales quedan afectados para revisarlos antes de que lleguen al campo.
¿Qué fuentes de evidencia debe monitorizar un equipo de marketing farmacéutico?
Como mínimo, literatura revisada por pares y registros de ensayos clínicos de tu área terapéutica y de tus competidores, además de los abstracts de congreso, donde las lecturas competitivas suelen aparecer primero. Centivence cubre más de 232 millones de artículos científicos actualizados semanalmente y permite consultarlos en Buscar Evidencia, subir documentos propios y conectar las suscripciones corporativas.
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